Met een eigen blog bereik je als wetenschapper, consortium of spin-off je publiek met nieuws, duiding en verhalen over onderzoek en impact. Deze handleiding helpt je om realistisch te plannen, slim te publiceren en duurzaam zichtbaar te worden.
Niet op zoek naar een handleiding maar wel naar een professionele partij die je kan helpen bij wetenschapscommunicatie? Geen probleem, wij staan voor je klaar.
Eerst even dit: de haalbaarheidscheck
Voordat je enthousiast in een blog duikt: beantwoord onderstaande vragen met ja of nee.
- Ben je intrinsiek gemotiveerd om over jouw onderwerp te bloggen?
- Heb je wekelijks tijd beschikbaar (minstens 2 uur)?
- Kun je consequent content maken en publiceren?
- Schrijf je makkelijk en met plezier?
- Ben je bereid om een CMS (bijv. WordPress) te leren gebruiken?
- Is er iemand die de planning bewaakt en eindredactie doet?
- Weet je al hoe je succes gaat meten (bijv. via Google Analytics 4 en Search Console)?
Drie of meer keer ‘ja’? Lees dan verder!
Antwoord je vaker ‘nee’? Dan is het misschien niet het moment. Toch starten of wil je sparren? Plan dan een gratis consult.
1. Bepaal de doelen van het blog
Wat wil je bereiken? Kies één primair doel (bijv. impact vergroten, zichtbaarheid van je groep, nieuwe promovendi aantrekken) en 1–3 secundaire doelen. Te veel doelen leidt tot versnippering.
Maak doelen meetbaar:
- 2 nieuwe posts per maand, 12 maanden volgehouden
- +30% organisch verkeer in 6 maanden
- X nieuwsbriefinschrijvingen of consultaanvragen per maand
2. Specificeer de doelgroep(en)
Omschrijf de primaire doelgroep zo concreet mogelijk (taal, regio, kennisniveau, functie). Beperk secundaire doelgroepen voor focus.
Voorbeeld: “Nederlandstalige professionals die meer willen weten over Onderwerp X, zonder tijd of kennis om wetenschappelijke publicaties te lezen.”
3. Ken je doelgroep(en)
Analyseer wat zij relevant vinden: welke onderwerpen, toon en formats? Test Q&A’s, explainers, interviews of infographics en evalueer engagement.
- Voeg bovenaan elke post 2–3 bullets toe (“In het kort”).
- Let op ethiek & privacy: toestemming bij casuïstiek, financiering/COI noemen.
4. Kies een blogplatform
WordPress.com vs. self-hosted
WordPress.com is snel en laagdrempelig, maar beperkt. Een self-hosted WordPress biedt maximale vrijheid en eigenaarschap, maar vraagt meer beheer.
Sociale platforms
Platforms als LinkedIn, X (voorheen Twitter) en BlueSky kunnen fungeren als nuttige distributiekanalen voor jouw content. Maar zorg er wel voor dat je altijd eerst publiceert op je eigen website en maak daar de originele bron van. Als je een tekst ook elders plaatst, vermeld dan duidelijk dat jouw site de originele versie bevat. Zo voorkom je dat zoekmachines de kopie hoger plaatsen dan je eigen blog.
5. Schrijf goede content
Varieer in formats (longreads, Q&A, interviews, infographics) en zorg voor balans en afwisseling.
Schrijftips:
- Stem toon, jargon en lengte af op de doelgroep.
- Gebruik korte, actieve zinnen en concrete voorbeelden.
- Maak het scanbaar: tussenkoppen, lijstjes, bullets.
- Sluit af met “Aanbevolen vervolg” (interne links + 1 duidelijke CTA).
- Specifiek voor wetenschappers: houd het kort en krachtig. De neiging om alles tot in detail uit te leggen is begrijpelijk en wetenschappelijk, maar in een blog werkt het beter om kernachtig te schrijven. Blijf feitelijk en volledig, maar overdrijf niet in detail.
Tip: werk samen
Veel onderzoeksprojecten draaien binnen consortia. Maak in dat geval gebruik van de diversiteit aan mensen en expertises. Verdeel het schrijfwerk over meerdere deelnemers: de een kan beter schrijven, de ander weet veel van een specifiek onderdeel. Zo houd je het werk behapbaar, vergroot je de variatie in invalshoeken en vergroot je de kans dat collega’s je blog ook actief delen in hun eigen netwerk.
6. Maak je content zichtbaar en vindbaar
SEO — Zorg dat je website technisch in orde is, en voldoet aan de eisen die Google stelt om goed gevonden te worden in de zoekresultaten (Core Web Vitals).
Distributie
- Publiceer altijd eerst op je eigen site.
- Deel teasers via LinkedIn, X en eventueel nieuwsbrief.
- Linkbuilding: kies voor kwaliteit (universiteiten, vakverenigingen, media).
Meet, analyseer, pas aan
- Gebruik analysetools (bijvoorbeeld Google Analytics, Matomo of Plausible) om een paar belangrijke acties van je bezoekers te meten, zoals hoe ver ze scrollen, of ze zich aanmelden voor de nieuwsbrief of contact opnemen.
- Bekijk de resultaten maandelijks en gebruik ze om je blog te verbeteren.
7. Plaats regelmatig nieuwe content
Ritme wint het van pieken. Kies een schema dat jij – of jullie – kunt volhouden, bijvoorbeeld:
- 1 longread + 1 Q&A/interview + 2 korte updates per maand.
- Hergebruik content in samenvattingen op het bloggedeelte van LinkedIn.
- Werk met een contentkalender en eenvoudige review-workflow.
Aanvullende tip: Maak vooraf een lijst met mogelijke onderwerpen. Plan samen met (andere) consortiumleden momenten om te brainstormen. Je kunt natuurlijk niet schrijven over resultaten die er nog niet zijn, maar je kunt wel vooruitdenken: wanneer verwacht je resultaten of publicaties en wanneer kun je afgeleide blogcontent plannen? Denk ook aan bredere thema’s rond je onderzoek: achtergrond, maatschappelijke context, of methodologische keuzes. Een voorbereid lijstje met inspiratie helpt om altijd onderwerpen paraat te hebben. Zo vergroot je de kans op een interessant blog.
>>> Meer weten of bloggen uitbesteden? Vraag het Consortius! <<<
Is de moed je toch een beetje in de schoenen gezakt, maar is een blog nog steeds nodig? Informeer dan eens naar wat Consortius voor je kan betekenen.
Ben je wetenschapper, consortium of spin-off start-up? Dan krijg je een vrijblijvend adviesgesprek cadeau. Stel je vragen over bloggen of wetenschapscommunicatie in het algemeen.